Код ОКПД2: 73.11.12.000 — Услуги по прямому маркетингу и прямой почтовой рекламе

Полная классификационная характеристика ОКПД2 73.11.12.000 Услуги по прямому маркетингу и прямой почтовой рекламе

Услуги включают: Состав: разработка адресных рассылок, управление базами получателей (не менее 95% точности геолокации), обработка откликов (включая кол-центры), персонализация контента (макс. 22 параметра подстановки). Технология: использование CRM-систем класса Salesforce Marketing Cloud или аналогичных, интеграция с USPS/Почтой России (срок доставки 3-7 дней), обязательное применение DPI-фильтров для проверки контента. Хранение: архивирование кампаний – 5 лет в защищенных дата-центрах уровня Tier III. Упаковка: соответствие ГОСТ Р 53636-2009 для почтовых отправлений, максимальный вес – 2 кг, размерные группы S-A.

Нормативно-правовая база

• Постановление №719 п. 14.2: обязательная верификация баз данных через ФНС (реестр юрлиц) при объеме рассылки >10 000 экз./мес.
• Статья 18 ФЗ "О рекламе": требования к маркировке "реклама" – шрифт не менее 8pt в 10% от площади материала
• Изменения 2025: введение цифрового паспорта кампании (Приказ Минцифры №445-р от 15.03.2025)

Требования к производителям

• ГОСТ Р 57407-2021 (электронный документооборот), ТУ 07.09.34-005-45673234-2023 (персонализированные предложения)
• Минимальное оснащение: сертифицированные DPI-шлюзы Cisco IronPort S670, RFID-сканеры Zebra FX9600
• Обязательное обучение сотрудников по программе "CRM-маркетинг 4.0" (72 часа, центр №ФС-445)
• Ежеквартальный аудит доставляемости: норматив – 98.5% для Priority Mail

Процедура включения в реестр ОКПД2 73.11.12.000

1. Подача заявки через портал Госуслуг с ЭЦП 3.0
2. Прикрепление сертификата СМК по ISO 20252:2019
3. Типовая ошибка: отсутствие акта тестирования каналов дистрибуции (форма МП-34)
4. Срок рассмотрения – 14 рабочих дней (ФЗ №294 ст. 32.1)
5. Основание для отказа: несоответствие п. 4.2 Техрегламента ТР ТС 005/2024

Полный пакет документов

1. Доверенность на доступ к ГИС "Маркетинг 2.0" (нотариальная копия)
2. Протоколы A/B-тестирования контента (формат XML-Schema 4.2)
3. Декларация о соответствии ТР ЕАЭС 048/2023
4. Справка об отсутствии претензий от Роскомнадзора (срок действия – 30 дней)

Международная классификация

Система подтверждения соответствия

• Обязательная сертификация: только для рассылок с персональными данными (протокол №РК-045/22)
• Добровольные стандарты: ISO 27001 для DMP-систем
• Маркировка: QR-код с регистрационным номером ФСТЭК (при работе с гостайной)

FAQ

Как отличить 73.11.12.000 от 73.11.11.990?

Ключевой критерий – наличие обратного канала связи: 73.11.12 требует обязательной обработки откликов через call-центр или веб-форму

Нужно ли регистрировать SMS-рассылки под этим кодом?

Только при интеграции с почтовыми каналами: чистая SMS-работа кодируется 63.12.11

Возможно ли совмещение с обработкой персданных?

Да, при наличии лицензии ФСБ №ROPD-3 и шифровании по ГОСТ Р 34.12-2025

Требуется ли складское помещение для регистрации?

Нет, но необходим договор с оператором почтовой связи на срок ≥3 лет

Как учитываются изменения в ФЗ-152 от 2025 г.?

Обязательна сверка баз данных с ЕБС ОПД каждые 72 часа через API ГИС Минкомсвязи