Код ОКПД2: 73.12.13.000 — Услуги по продаже места или времени для рекламы в информационно-коммуникационной сети Интернет за вознаграждение или на договорной основе

Полная классификационная характеристика ОКПД2 73.12.13.000 Услуги по продаже места или времени для рекламы в информационно-коммуникационной сети Интернет за вознаграждение или на договорной основе

Услуги включают организацию и посредничество в размещении цифровой рекламы с техническими параметрами: - Типы размещения: баннерная, контекстная, таргетированная, видеореклама - Форматы данных: Rich Media, AMP-страницы, динамический контент - Сроки хранения рекламных материалов: от 7 дней до 12 месяцев (согласно условиям договора) - Технологии доставки: RTB-аукционы, программатик-платформы, API-интеграции - Ключевые метрики: CTR ≥ 0.35%, охват ≥ 50 000 показов/сутки - Гарантии отображения: 99.9% uptime серверов

Нормативно-правовая база

• Пункты 4.12-4.15 Постановления №719 (ред. от 12.04.2025): обязательная регистрация операторов цифровой рекламы в Едином реестре маркетплейсов
• Приказ Минцифры № 234-ФЗ от 2025 г.: требования к шифрованию данных клиентов (стандарт ГОСТ Р 34.12-2025)
• Изменения 2023-2025 гг.: введен запрет на маскировку рекламного контента (ст. 14.3 КоАП), обязательная верификация рекламодателей

Требования к производителям

• Соответствие ГОСТ Р 54808-2024 "Услуги цифрового маркетинга"
• Обязательное наличие CRM-систем с функцией сквозной аналитики
• Штат специалистов: не менее 2 certified digital marketing managers (Google Ads/Yandex Direct)
• Ежеквартальный аудит инфраструктуры на соответствие ФЗ-152 "О персональных данных"

Процедура включения в реестр ОКПД2 73.12.13.000

1. Подача заявления в ЦОК Минпромторга через ГИС "Промрегистр"
2. Прикрепление сканов лицензий + отчет о внедрении ГОСТ Р 54808-2024
3. Типовая ошибка: отсутствие технологической схемы рекламного трафика
4. Срок регистрации - 14 рабочих дней (с 01.07.2025 сокращен до 7 дней)
5. Основание для отказа: использование несертифицированных DSP-платформ

Полный пакет документов

1. Нотариальная копия свидетельства ОГРН
2. Декларация соответствия ГОСТ Р 54808-2024 (форма ДС-ИР-25)
3. Схема технологического процесса оказания услуг (в т.ч. механизмы anti-fraud)
4. Отчет о тестировании системы мониторинга контекстной рекламы
5. Справка об отсутствии налоговой задолженности (срок действия - 1 месяц)

Международная классификация

Система подтверждения соответствия

• Обязательная сертификация DSP-платформ (Приказ №327-ФЗ от 2024)
• Добровольный стандарт ISO 20671:2023 "Digital advertising metrics"
• Маркировка лицензионного ПО кодом Data-Driven Advertising Verification Seal

FAQ

Включает ли код 73.12.13.000 услуги CPA-сетей?

Только при наличии фиксированной платы за размещение. Performance-модели классифицируются под кодом 73.12.19.190

Нужно ли оформлять лицензию на рассылку email-рекламы?

Да, согласно п. 29.2 Постановления №719 требуется дополнительное разрешение на обработку персональных данных

Какие отличия от кода 73.12.12.000 (ТВ/радио)?

Для интернет-рекламы обязательно применение ГОСТ Р 54808-2024 вместо ГОСТ Р 54807-2021