Код ОКПД2: 73.12.19.000 — Услуги по продаже прочего места или времени для рекламы за вознаграждение или на договорной основе

Полная классификационная характеристика ОКПД2 73.12.19.000 Услуги по продаже прочего места или времени для рекламы за вознаграждение или на договорной основе

Услуга включает посредничество в предоставлении рекламных площадей вне стандартных медиаканалов: цифровые экраны, транспортная реклама, POS-материалы, event-пространства. Технология подразумевает использование CRM-систем для управления слотами, программатик-платформ для аукционов в реальном времени (RTB), инструментов аналитики охвата (минимум 3 метрики: показы, CTR, конверсии). Срок хранения данных о транзакциях — 5 лет (ст. 18 ФЗ-152). Упаковка услуги: электронный договор с усиленной квалифицированной подписью (ФЗ-63), обязательное включение технического задания с параметрами размещения (геотаргетинг, частота показа).

Нормативно-правовая база

• Положения Постановления №719 (п. 4.12.3): обязательная фиксация сроков оказания услуг в договоре (не менее 30 календарных дней для статичных носителей).
• Требование к доле отечественных цифровых платформ в структуре услуг — не ниже 65% (Приказ Минпромторга №345 от 12.2024).
• С 2025 года введена обязательная верификация рекламодателей через ЕБС (единую биометрическую систему) для предотвращения фрода (ФЗ-487 от 07.2024).

Требования к производителям

• Стандарт ГОСТ Р 58144-2018 "Услуги рекламные. Основные положения" (п. 5.2.3 — погрешность таргетинга не более 15%).
• Наличие лицензии на геоданные при использовании LBS-рекламы (Приказ Роскомнадзора №217-Ф3).
• Обязательное обучение сотрудников по программе "Цифровые рекламные технологии" (72 часа, аккредитованные центры).
• Квартальный аудит эффективности кампаний с погрешностью измерений ≤2% (ISO 20252:2019).

Процедура включения в реестр ОКПД2 73.12.19.000

1. Подача пакета в Минпромторг через ГИС "Промрегистр" (электронная форма Р-135).
2. Типовая ошибка: отсутствие сертификата на алгоритмы таргетинга (требуется по п. 8.3 ГОСТ Р 58432).
3. Срок регистрации — 14 рабочих дней (Приказ №89-ФК от 2023).
4. Основания отказа: несоответствие доли российского ПО в используемых платформах (норма — 70% с 01.2025).

Полный пакет документов

1. Копия Свидетельства о внесении в ЕГРЮЛ (заверенная ФНС).
2. Договор аренды рекламных поверхностей/слоты эфира (срок действия ≥1 года).
3. Заключение Роскомнадзора о соответствии GDPR-аналогам (форма К-21).
4. Акт испытаний системы учёта показов (лаборатория с аттестатом Росаккредитации).

Международная классификация

Система подтверждения соответствия

• Обязательная сертификация для социальной рекламы (Схема С-РО-2024).
• Добровольный стандарт "Экореклама" (соответствие ГОСТ Р 56341-2025 по энергопотреблению).
• Маркировка знаком РСТ-S для outdoor-носителей (устойчивость к ветровой нагрузке ≥25 м/с).

FAQ

Чем отличается 73.12.19.000 от 73.11.11 "Реклама в печатных СМИ"?

Код 73.12.19 охватывает только нефизические носители и цифровые каналы, для печати требуется отдельная лицензия по ГОСТ Р 58145.

Нужно ли подтверждать квалификацию для работы с programmatic-платформами?

Да, согласно Приказу Минцифры №666 от 2024 необходимо наличие у сотрудников сертификатов DSP/SSP провайдеров.

Как учитывать рекламу в метавселенных?

С 2025 года такие услуги регистрируются как подкатегория 73.12.19.000-001 с доптребованиями по кибербезопасности.